1 artikla - Perusperiaatteet
Mainonnan eettinen neuvosto
LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Markkinoinnin kohderyhmä, käytetty media ja markkinoitava palvelu huomioon ottaen mainos ei ollut hyvän tavan vastainen.
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut 17.10.2025 lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Pohjois-Karjalan Osuuskaupan Hotelli Kimmelin Las Palmas -nimisen yökerhon mainoksesta Instagram-alustalla. Lausunnonpyytäjän mukaan mainos on hyvän tavan vastainen, koska siinä on seksuaalissävytteinen vertaus.
Markkinointi
Markkinoija on julkaissut Instagram-tilillään kuvan mainostettavasta yökerhosta. Mainoksessa on seuraava teksti: ”Mitä yhteistä on härkäpavulla ja hieromasauvalla? -Kumpaakin käytetään lihankorvikkeena
Tänään perjantaina FINNHEATS – koko ilta parasta kotimaista musaa! Liput 3€
Bileet klo 22.00-04.30
Huomenna lauantaina Pariisin Kevät Liput 18€ Opiskelijat 9€ Ovet auki klo 22.00-04.30
#laspalmasjoensuu
#sokoshotelkimmel
#Hanaa” (Liite 1)
Markkinoijan vastaus
Markkinoijan mukaan Instagram-julkaisu on sisältänyt humoristisen ja lievästi kaksimielisen viittauksen, joka on liittynyt ravintolan viihteelliseen toimintaympäristöön.
Julkaisun tarkoituksena ei ollut loukata tai syrjiä ketään, eikä siinä ole esitetty sukupuolta halventavia, väheksyviä, alentavia esineellistäviä tai syrjiviä elementtejä. Vitsi ei siten ole syrjivä eikä ihmisarvoa alentava, vaan osa aikuiseen vapaa-ajanviettoon liittyvää kielenkäyttöä, jota kohderyhmä eli täysi-ikäiset asiakkaat ymmärtävät ja odottavatkin tietyssä määrin baarikulttuurissa.
ICC:n sääntöjen ja neuvoston lausuntojen mukaan hyvän tavan vastaisuutta arvioidaan kokonaisuutena huomioiden markkinoinnin sisältö, esitystapa, esittämisyhteys ja kohderyhmä. Tässä tapauksessa julkaisu on selvästi suunnattu aikuisille sosiaalisen median kanavassa, eikä sitä ole esitetty julkisessa tilassa tai lapsille näkyvässä ympäristössä. Vitsi on ollut muodoltaan sanallinen vertaus, joka yhdistää kaksi erilaista asiaa leikillisesti. Tämä on yleinen ja tunnistettava huumorin muoto kohdeyleisölle. Mainoksen tarkoituksena on ollut viihdyttää. Edellä todettu huomioon ottaen julkaisu ei ole ollut hyvän tavan vastainen. Mainos on poistettu.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt, ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevat periaatteet. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan brändimainontaa ja markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt
ICC:n sääntöjen 1 artiklan mukaan markkinoinnin on oltava lain ja hyvän tavan mukaista, rehellistä ja totuudenmukaista. Markkinoinnissa on otettava huomioon sosiaalinen, ympäristöllinen ja ammatillinen vastuu asianmukaisella tavalla. Markkinoinnissa on noudatettava hyvää liiketapaa. Markkinointi ei saa sisällöltään eikä toteutustavaltaan heikentää yleisön luottamusta markkinointiin.
ICC:n sääntöjen 3 artiklan mukaan markkinointi ei saa sisältää sellaista, joka on kysymyksessä olevassa maassa tai kulttuurissa hyvän tavan vastaista.
Asian arviointi
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että markkinointia arvioidaan ottaen huomioon markkinoinnin kohderyhmä. Arvioitavana olevassa asiassa markkinoinnin kohderyhmänä ovat yökerhossa käyvät aikuiset. Mainos ei ole hyvän tavan vastainen yksinomaan sillä perusteella, että mainoksen voi kokea osoittavan huonoa makua tai että siinä on seksuaalissävytteinen viittaus.
Markkinoinnin kohderyhmä, käytetty media ja markkinoitava palvelu huomioon ottaen mainonnan eettinen neuvosto katsoo, ettei mainos ole ICC:n sääntöjen vastainen. Mainos ei ole hyvän tavan vastainen.
Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet YTM Elina Hakala, General Counsel Leia Kaukonen, vaikuttaja, KTM Hanne Kettunen, varatuomari Katri Kummoinen, lehtori Tommi Pelkonen ja juristi, EU-tavaramerkki- ja -mallioikeusasiamies Paula Sailas.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
ASIASANAT: SEKSUAALISSÄVYTTEINEN VIITTAUS
ARTIKLAT: 1 ja 3
Lausunto: MEN 25/2026
Markkinoija: Pohjois-Karjalan Osuuskauppa / Hotelli Kimmel
Media: Instagram
Päätös: Vapauttava lausunto