Mainonnan eettinen neuvosto
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä vaikuttaja Heidi Haapasen julkaisusta Instagram-tilillä ”heidihaapanen”. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu on piilomainontaa, koska vaikuttaja mainostaa ensi vuoden tapahtumaa, mutta ei mainitse julkaisun olevan mainos.
Julkaisu
Vaikuttaja Heidi Haapanen on julkaissut 12.8.2025 Instagram-tilillään ”heidihaapanen” julkaisun, jossa on kuvien ohella teksti:
”Täytyy sanoa, että viime viikon lopun @tamperecityfestival oli parhaimmat festarit missä oon Suomessa ollut!💯💃🏻 Ens vuonna uusiks😍 *Liput saatu
#tamperecityfestival #festariasu #festarit #festariletit #festarihiukset #festarikesä
#glitteriä #glitteri”
Yrityksen vastaus
Yrityksen mukaan markkinointiyhteistyö vaikuttaja Heidi Haapasen kanssa on loppunut 9.8.2025. Yrityksen mukaan se ei ole antanut festivaalilippuja ensi vuodelle tai sopinut mainonnasta ensi vuoden festivaalin osalta.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on elinkeinoelämän itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 6.5 §:n mukaan asioissa, jotka ovat ilmeisen selkeitä ja joissa on vakiintunut ratkaisukäytäntö, puheenjohtaja voi sihteerin esittelystä tehdä päätöksen yksin.
Asian arviointi
Asiassa on kysymys Instagram-tilin ”heidihaapanen” 12.8.2025 julkaisusta. Lausunnonpyytäjän mukaan kysymys on piilomainonnasta. Yrityksen mukaan markkinointiyhteistyö vaikuttaja Heidi Haapasen kanssa on loppunut 9.8.2025. Yrityksen mukaan se ei ole antanut festivaalilippuja ensi vuodelle tai sopinut mainonnasta ensi vuoden festivaalin osalta.
Esitetyn selvityksen perusteella mainonnan eettinen neuvosto toteaa, ettei julkaisu ole mainos, minkä vuoksi neuvosto ei ole toimivaltainen antamaan asiasta lausuntoa.
Asian on ratkaissut mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
Lausunto: MEN 64/2025
Markkinoija: Loud’n Live Promotions Oy (Tampere City Festival)
Media: Vaikuttaja Heidi Haapanen (Instagram-käyttäjänimi: heidihaapanen)
Alusta: Instagram
Päätös: Ei toimivaltaa