Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöksiä on päivitetty muun muassa syrjintäperusteiden osalta, ja nyt myös mielenterveys voi olla syrjintäperuste. Lisäksi säännösten päivityksessä disinformaatio ja vihapuhe on kielletty markkinoinnissa, sekä niissä määritellään vaikuttaja ensimmäistä kertaa.
”Jatkossa mainoksessa esiintyvän henkilön esitystapa on mahdollista katsoa syrjiväksi hänen fyysisten ominaisuuksiensa perusteella. Yksittäisenä seikkana myös mielenterveys voi olla syrjintäperuste. Lisäksi uutta on se, että ICC:n säännöt nimenomaisesti kieltävät vihapuheen ja disinformaation hyödyntämisen markkinoinnissa”, sanoo Keskuskauppakamarin markkinointioikeudellisten asioiden pääsihteeri Paula Paloranta.
Myös vaikuttaja määritellään ensimmäistä kertaa ICC:n säännöissä: vaikuttajalla tarkoitetaan yksilöä, yritystä tai digitaalista hahmoa eli avatarta, joka kaupallisessa tarkoituksessa vaikuttaa yleisön asenteisiin yrityksen kanssa tehdyn markkinointisopimuksen pohjalta. ICC:n vaikuttajaa koskevan määritelmän mukaan vaikuttaja on vuorovaikutuksessa seuraajiensa ja muun yleisönsä kanssa pääasiassa sosiaalisen median alustoilla. Vaikuttajan seuraajamäärällä ei ole merkitystä, joten mikrovaikuttajankin menettelyä voidaan arvioida ICC:n sääntöihin nojaten.
Jos vaikuttajalla ei ole markkinointia koskevaa sopimusta yrityksen kanssa, mutta hän pyrkii antamaa sellaisen vaikutelman, hänen menettelynsä voidaan katsoa harhaanjohtavaksi. Tällaisella menettelyllä vaikuttaja markkinoi ICC:n mukaan omaa toimintaansa.
“ICC:n säännöissä on myös täysin uusia alaikäisiä vaikuttajia koskevia säännöksiä. Säännökset suojaavat alaikäisiä hyväksikäytöltä ja niissä korostetaan huoltajan roolia”, sanoo Paloranta.
MEN alkaa soveltamaan ICC:n uusittuja sääntöjä lokakuussa
Mainonnan eettinen neuvosto alkaa soveltamaan uusittuja ICC:n markkinointisääntöjä 1.10.2025 alkaen. ICC:n sääntöjä sovelletaan kaikkeen markkinointiin riippumatta siitä, missä mediassa se on julkaistu. ICC korostaa, että markkinointi on terminä laaja eli kaikentyyppinen menettely, jonka pyrkimyksenä on tuotteiden myynninedistäminen, on markkinointia.
Kokonaisuudessaan Paloranta kuvaa ICC:n päivitystä onnistuneeksi.
”Uudet säännökset lisäävät kuluttajien luottamusta markkinointiin, kun esimerkiksi markkinoinnin tunnistettavuutta koskevat säännökset ovat entistä selkeämpiä”, toteaa Paloranta.
Kuluvana vuonna MEN on antanut 55 lausuntoa. Lausunnot ovat luettavissa MENin verkkosivustolla.
ICC:n päivitetyt markkinointisäännökset pääset lukemaan kokonaisuudessaan täältä.
Mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimiselin. MEN antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt. Mainonnan Neuvottelukunta rahoittaa MENin toimintaa ja sen sihteeristö toimii Keskuskauppakamarin yhteydessä.
Paula Paloranta
pääsihteeri, markkinointioikeudelliset asiat
paula.paloranta@chamber.fi
+358 50 548 0236