Mainonnan eettinen neuvosto
MAINONNAN EETTINEN NEUVOSTO 11.12.2012
Lausunto: MEN 33/2012
Mainostaja: Kentonec Oy
Mainoksen julkaisija: Oy New Direct Media Helsinki Ab
Mainos: Osoitteeton suoramarkkinointi
Päätös: Huomautus
LAUSUNTO EROTIIKKATUOTTEIDEN MAINOKSESTA SUORAMARKKINOINTIKUVASTOSSA, JOSSA MYÖS LAPSILLE SUUNNATTUJA MAINOKSIA
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyyntöjä yksityishenkilöltä suoramarkkinointikuvastossa julkaistuista erotiikkaliikkeen mainoksesta. Lausunnon pyytäjän käsityksen mukaan mainos on hyvän tavan, koska mainosvihkosta jaetaan myös lapsiperheisiin. Mainosvihkosen toisessa kannessa on lapsille suunnattua mainontaa, joka houkuttelee lapsen selailemaan vihkosta.
Mainos
Kysymyksessä on osoitteeton suoramarkkinointikuvasto ”Easy shopping”. Takakannessa on Lasten Parhaat Kirjat –mainos, jonka kuvituksena on lastenkirjojen satuhahmoja.
Lausuntopyynnön kohteena oleva mainos on koko aukeaman mainos kuvaston sivuila 32 – 33. Mainoksessa esitellään kuvin ja sanoin erilaisia erotiikkavälineitä.
Mainostajan lausuma
Mainostaja ei ole käyttänyt mainosteksteissään alatyylisiä sanoja. Mainostaja ei ennen kuvaston julkaisua ole ollut tietoinen, mitä muita mainoksia kuvaston julkaisija on kuvastoon myynyt. Siten mainostajalla ei ole ollut mahdollisuutta lausua näkemystään siitä, sopiiko mainos samaan kuvastoon muiden mainosten kanssa. Tältä osin mainostaja katsoo vastuun olevan kuvaston julkaisijalla, joka vastaa ilmoitustilan myynnistä ja sijoittelusta. Mainostaja on yhtä mieltä lausunnon pyytäjän kanssa siitä, että aikuisille tarkoitettuja erotiikkavälineitä ei tule markkinoida siten, että se vahingoittaisi lapsia tai vaarantaisi heidän kehitystään. Kaalimato.com on aikuisille suunnattu erotiikkavälineiden verkkokauppa.
Mainoksen julkaisijan lausuma
Mainoksen julkaisija on tehnyt yhteistyötä mainostajan kanssa yli 20 vuotta samantyyppisillä kuvilla ja materiaaleille. Julkaisija pahoittelee, että tämän tyyppinen mainonta loukkaa aina joitain ihmisiä, vaikka pyrkimyksenä on pitää mainokset mahdollisimman siisteinä.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinoinnin perussääntöjen 18 artiklan mukaan lapsille tai nuorille kohdistetussa markkinointivälineessä ei saa markkinoida heille sopimattomia tuotteita.
Kysymyksessä olevassa mainoksessa mainostetaan aikuisille tarkoitettuja erotiikkatuotteita. Mainos on ollut koteihin jaettavassa osoitteettomassa suoramarkkinointikuvastossa, jonka takakannessa on lastenkirjakerhon mainos.
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että erotiikkatuotteiden myynti on sallittua, minkä vuoksi niiden markkinointi sinänsä on sallittua. Tällaisella mainonnalla on kuitenkin rajansa esimerkiksi siltä osin, missä mediassa ja millä tavoin niitä voidaan mainostaa.
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että seksuaalisen sisältönsä vuoksi kysymyksessä olevan kaltaiset erotiikkatuotemainokset ovat lapsille sopimattomia. Mainonnan eettinen neuvosto korostaa, että mainostajan on otettava huomioon sen yhteiskunnallinen ja ammatillinen vastuu mediavalinnoissaan ja sama vastuu on myös medioilla.
Edellä mainituilla perusteilla mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että mainos on ICC:n markkinoinnin perussääntöjen 18 artiklan vastainen ja hyvän markkinointitavan vastainen. Mainos on siten myös hyvän tavan vastainen.
Asian käsittelyyn ovat ottaneet osaa mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja varatuomari Outi Antila, varatuomari Arja Hiltunen, johtaja Sirpa Juutinen, päätoimittaja Lauri Kontro, toimitusjohtaja Rainer Lindqvist, varatuomari Pirkko Mäkinen ja apulaisjohtaja Petra Wikström-Van Eemeren.
Outi Antila Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri